Гурьянов: «Приход «Альфа‑Банка» — серьёзный апгрейд для РПЛ»

Александр Гурьянов, бывший глава спонсорства БЕТСИТИ, рассказал, что думает о контрактах РПЛ с «Альфа-Банком» и Winline.

Банк стал новым титульным спонсором лиги, Winline остался беттинг-партнером РПЛ еще на четыре сезона.

«Появление такого игрока, как «Альфа-Банк», скорее усиливает экосистему РПЛ, чем создает риски для действующего беттинг-партнера. Это добавляет новые возможности для кросс-интеграций.

При этом вызывает вопросы коммуникационная подача: два крупных анонса, вышли с интервалом в одну минуту и без должного акцента на их синергию. На мой взгляд, потенциал этой повестки остался не раскрытым, как будто бы все произошло в спешке, вызванной обстоятельствами.

С точки зрения активаций, банковский партнер такого масштаба – это серьезный апгрейд. В отличие от предыдущих титульных спонсоров, у красного банка есть сильная экспертиза в продуктовых интеграциях и работе с аудиторией. Это может привести к снижению коммуникационной эксклюзивности беттинг-партнера, но в позитивном смысле – за счет увеличения разнообразия форматов и точек контакта с болельщиками.

Первые сигналы уже есть: недавняя, удивившая индустрию интеграция сервисов Winline в экосистему банка может быть началом более глубокой коллаборации», – рассказал Гурьянов.

Источник: Спортс”